Инициатор проекта: New Light Technologies L.L.C.

Организационно-правовая форма предприятия: Частное предприятие. Цель проекта: получение прибыли посредством установки предметов наружной рекламы и раз-мещения на них рекламной информации

Вид деятельности: монтаж конструкций для наружной рекламы, предоставление рекламных площадей.

Необходимый стартовый капитал:

Внешнее финансирование: кредит в объеме 3 200 000 USD.

Финансирование проекта: необходимый стартовый капитал

планируется получить в форме кредита сроком на 3 года под 10% годовых.

По истечению срока окупаемости деятельность предприятия будет осуществляться

за счет самофинансирования.

Анализ экономической эффективновсти проекта:

• Срок окупаемости проекта: 36 месяцев
• Чистая приведенная стоимость: NPV = 7 429 648 $
• Внутренняя норма доходности: IRR = 96 %

Первоначальный размер штата (первый год): 3 человека

Идея проекта

Коммерческий проект по использованию пространства автозаправочных станций для извлечения дополнительной прибыли через предоставление рекламный площадей. Автозаправочная станция является местом постоянной проходимости потребительской аудитории. Данный вид рекламы является одним из наиболее эффективных на рынке.

Реклама, расположенная в зоне видимости клиентов станции во время заправки автомобиля, оплаты и покупки сопутствующих товаров, является наиболее эффективным способом представления торговых марок, так как именно в этих зонах создаются небольшие очереди, во время стояния в которых у клиентов достаточно времени обратить внимание на рекламу.

Учитывая отсутствие данных рекламных носителей на заправках LUKOIL-GETTY, компания New Light technologies выступила с инициативой установки и обеспечения деятельности данных рекламных носителей, что позволит получать дополнительную прибыль компании LUKOIL-GETTY.

Предпосылки проекта

На сегодняшний день реклама является неотъемлемой частью экономических процессов. Экономическая функция рекламы сводится в основном к информированию о товаре или услуге, их попу-ляризации, повышению спроса и товарооборота, а вместе с тем – и производства. 90% рекламодателей – это коммерческие организации, которые регулярно публикуют информацию о себе при помощи средств рекламы.

Рост расходов американских компаний на рекламу в 2007 году составит 2,6%, а объем рекламного рынка достигнет $153,7 млрд.

Такой прогноз опубликовала аналитическая компания TNS Media Intelligence. В TNS такие показатели считают весьма «скромными». Согласно их данным, в первом полугодии рост будет совсем слабым – 2,1%, а оживление произойдет лишь во втором полугодии, когда темпы роста увеличатся до 3,2%.

Такие показатели роста - наименьшие с 2001 года, когда на рекламном рынке начало наблюдаться оживление, и почти в полтора раза ниже, чем 3,8% роста, которые TNS предсказывала для 2006 года. Причина замедления темпов роста рекламных расходов очевидна: в 2007 году не случится таких крупных событий, как Олимпийские игры, Чемпионат мира по футболу или выборы.

«Мы наблюдаем рост эффективности в управлении рекламными кампаниями, - замечает Стивен Фредерикс (Steven Fredericks), президент и исполнительный директор TNS эксперт. – Все это по-зволяет крупным рекламодателям оптимизировать расходы, перенаправляя рекламные бюджеты в новые медиа, использование которых обходится дешевле».

Несмотря на пессимистичный прогноз темпов роста рекламного рынка в целом, рост в некоторых секторах будет достаточно большим.

Небольшой рост ждет и наружную рекламу, где темпы роста составят 2,6%, а доля самого сектора в совокупных рекламных расходов компаний вырастет к концу 2007 года на 0,1%.

«Переход на цифровые платформы полностью перевернул индустрию», - замечает по этому поводу Фредерикс. Консервативности маркетологов, планирующих рекламные кампании, по его словам «приходится преодолевать сомнения относительно того, куда направить деньги».

Данные тенденции рекламного рынка, по прогнозам аналитиков, сохранятся и в будущем за счет активного внедрения новых технологий. Данный проект позволит предложить на рынок рекламный продукт, удовлетворяющий растущий спрос на новые виды технологий рекламы.

ИСПОЛЬЗОВАНИЕ 3D-ДИСПЛЕЕВ

Ультрасовременные рекламные 3D-дисплеи превращают рекламный ролик в новый вид развлечений. Это технология идеально подходит для рекламы потребительских товаров и услуг, способствует большему стимулированию покупательских решений и повышения уровня информированности потребителей о бренде.

На сегодняшний день только технология X3D способна создать четкий и образный видеоряд, который можно видеть с больших расстояний под углом в 120 градусов. Дисплеи не только показывают ролики, но и развлекают зрителей.

Это приводит к тому, что у зри-телей значительно повышается фактор сохранения образа в памяти и коэффициент полноты уста-новления смысловых связей. 3D дисплеи работают как очень мощный механизм рекламы.

Walking Display

Технология использует принцип "инертности зрительного восприятия" для того чтобы создать эффекты движения, используемы в кинематографе.

Разрезы на передней части экрана действуют аналогично заглушке на проекторе в кинотеатре, давая возможность достичь высокой частоты кадров даже для зрителей движущихся со скоростью пешеходов Рекламные панели для пешеходов являются новой средой, которая позволяет рекламодателями захватывать воображение и внимание потребителя.

Изображения движутся в любом направлении, в зависимости от направления движения зрителя. Одна панель создает приблизительно 5 секундный «ролик». Свет и движение являются двумя самыми эффективными формами привлечения внимания покупателей, и Walking Display делает это без движущихся деталей, мерцающего света или электроники.

1. Общие сведения о проекте

2. Маркетинг

2.1. Cтратегия

2.2. Рынок сбыта

2.3. Цели маркетинга

2.4. Конкуренция

2.5. Вид рекламных носителей

2.6. Ценообразование

2.7. Расположение станций

3. Организационный план

3.1. Подготовительный этап

3.2. Организационный план

4. Управление и персонал компании

4.1. Кадровые ресурсы компании

4.2. Организационная структура управления

4.3. Мотивация

4.4. Организационные расходы

5. План установки рекламных конструкций

5.1. План продаж рекламных мест

6. Анализ рисков проекта

6.1. Основные риски проекта

7. Финансовый план проекта

7.1. Общие данные проекта

7.2. Финансирование проекта

7.3. Отчет о прибылях и убытках проекта

7.4. Отчет о движении денежных средств проекта

7.5. Баланс проекта (10 лет)

7.6. Анализ эффективности проекта

7.7. Анализ чувствительности проекта

7.8. Графики проекта

8. Информация о компании